Lancio di una campagna televisiva nazionale per contrastare i RAEE

Una campagna pubblicitaria televisiva a livello nazionale volta a contrastare i rifiuti elettronici è iniziata ieri (22 marzo) quando uno spot di Recycle Your Electricals è stato trasmesso su ITV e Sky.

L'annuncio, che potete vedere qui sotto, fa parte della campagna di cambiamento comportamentale di Recycling Your Electricals, che mira a ridurre le 155.000 tonnellate di piccoli componenti elettrici scartati ogni anno.



Recycle Your Electricals è una campagna diffusa in tutto il Regno Unito che "motiva e rende più semplice per tutti riutilizzare e riciclare i componenti elettrici indesiderati".

La campagna è guidata da Material Focus, un'organizzazione no-profit indipendente finanziata dalla tassa di conformità RAEE. La tassa di conformità viene pagata dai produttori obbligati se non dispongono di prove sufficienti per raggiungere gli obiettivi.

Scott Butler, direttore esecutivo di Material Focus, a capo della campagna Recycle Your Electricals, ha dichiarato: "Stiamo buttando via alcuni dei materiali più preziosi del pianeta quando i componenti elettrici indesiderati vengono gettati nei rifiuti. E questo deve finire adesso.

"Vogliamo che tutti sappiano che non dovrebbero mai buttare e dovrebbero sempre riciclare i loro apparecchi elettrici. Che lo si ami o lo si detesti, HypnoCat trasmette sulle radio e sugli schermi televisivi del Regno Unito con la missione di fermare le persone nel loro cammino e di costringerle a iniziare a riciclare. Lui è rosa brillante, orgoglioso, rumoroso e affascinante. I miei figli e persino Wally il cane sono già stati sedotti da HypnoCat. Per me è il perfetto ambasciatore della nostra campagna. Ti sfido a guardarlo e a non finire per recitare tutto per giorni dopo."

Il nuovo spot ha debuttato ieri sulla famiglia ITV e su diversi canali Sky, supportato dalla radio (Absolute & Heart) e dai social media.

Affinché la pubblicità funzioni, Material Focus afferma che è necessario "non solo dire alle persone di smettere di buttare via e iniziare a riciclare i propri dispositivi elettrici, ma evidenziare i principali componenti elettrici che le persone non considerano nemmeno elettrici, come spazzolini da denti e giocattoli".

La pubblicità deve anche motivare le persone e dare loro una ragione per farlo, ha aggiunto il gruppo, mostrando in cosa possono essere riciclati.

David Gamble, co-fondatore di Truant London, ha contribuito a creare la pubblicità e ha dichiarato: "HypnoCat è nato per risolvere un complicato problema comportamentale. Il suo unico scopo è impedire alle persone di smaltire i propri dispositivi elettrici e iniziare a riciclarli.

"Ci permette di trasmettere messaggi molto funzionali e diretti in un modo divertente e coinvolgente. La sua accattivante traccia di trance e le sue immagini strabilianti sono difficili da ignorare, mentre i suoi testi ripetitivi sono ancora più difficili da dimenticare. Basta chiedere ai miei figli. Hanno "Lo sto cantando da settimane. Ci scusiamo in anticipo, genitori. Ma se tutti iniziano a riciclare i loro componenti elettrici indesiderati, promettiamo di farlo smettere."

Precedentemente noto come Fondo RAEE, Material Focus è un'organizzazione senza scopo di lucro.

È stato creato nel gennaio 2020 e ha lanciato la campagna Recycle Your Electricals rivolta al pubblico nel maggio 2020 (vedi la storia diletsrecycle.com).

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