I programmi nazionali BBB contestano le rivendicazioni nell'annuncio del riciclaggio del PET nell'industria delle bevande

L'organismo di vigilanza delle imprese no-profit ha contestato la caratterizzazione, da parte della pubblicità di American Beverage, dell'utilizzo di PET riciclato da parte dei suoi membri. | Photobeps/Shutterstock

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BBB National Programs afferma che uno spot televisivo nazionale dei produttori di bevande ha sovrastimato la prevalenza del riciclo da bottiglia in PET e i conseguenti vantaggi in termini di riduzione dei rifiuti, ma il gruppo ha affermato che altre affermazioni pubblicitarie relative alla riciclabilità delle bottiglie poggiano su basi solide.

BBB National Programs afferma che uno spot televisivo nazionale dei produttori di bevande ha sovrastimato la prevalenza del riciclo da bottiglia in PET e i conseguenti vantaggi in termini di riduzione dei rifiuti, ma BBB National Programs ha affermato che altre affermazioni pubblicitarie relative alla riciclabilità delle bottiglie poggiano su basi solide.

La sentenza è arrivata da BBB National Programs, un gruppo no-profit indipendente lanciato quando il Council of Better Business Bureaus è stato ristrutturato nel 2019. La National Advertising Division (NAD) del gruppo nel novembre 2022 ha esaminato una pubblicità di American Beverage (ex American Beverage Association) come parte del monitoraggio di routine da parte del NAD della verità e della trasparenza nella pubblicità statunitense.

L'annuncio, pubblicato online e sui canali via cavo nazionali, faceva parte della campagna Every Bottle Back di American Beverage, supportata da The Coca-Cola Co., Keurig Dr Pepper e PepsiCo. Every Bottle Back incoraggia i consumatori a riciclare le bottiglie in PET, aiuta a finanziare le attrezzature per lo smistamento degli impianti di riciclaggio e fornisce denaro per le raccolte tramite carrello.

Dopo aver esaminato l'annuncio, che da allora è stato modificato, NAD ha contestato molteplici affermazioni relative al riciclaggio a circuito chiuso e al risultato delle partnership.

Nello specifico, NAD ha stabilito che le bottiglie vengono "raccolte e separate da altra plastica in modo che possano essere trasformate in materiale che utilizziamo per produrre nuove bottiglie" e che l'attività "riduce i rifiuti di plastica" ha lasciato ai consumatori ragionevoli un'impressione imprecisa che " una quantità significativa di contenuto riciclato è attualmente utilizzata dall'industria per produrre nuove bottiglie di plastica monouso e che oggi vi è una conseguente riduzione dei rifiuti di plastica", si legge nella decisione.

Il NAD ha anche scoperto che l’annuncio sopravvaluta il lavoro che American Beverage sta svolgendo in collaborazione con il World Wildlife Fund e il suo progetto ReSource: Plastic e attraverso il suo lavoro con The Recycling Partnership e Closed Loop Partners.

Nello specifico, l'annuncio afferma che le aziende produttrici di bevande stanno "lavorando con il World Wildlife Fund attraverso il loro ReSource: Plastic per ridurre la nostra impronta di plastica". Il progetto ReSource: Plastics utilizza uno strumento di analisi per tracciare e rendicontare pubblicamente l’impronta plastica dei proprietari dei marchi, mentre lavorano per raggiungere gli obiettivi di riduzione dei rifiuti di plastica concordati quando hanno aderito al World Wildlife Fund (WWF).

NAD ha deciso che le prove fornite non supportano l'affermazione generale secondo cui American Beverage sta riducendo l'impronta di plastica delle sue aziende associate e ha raccomandato di modificare l'annuncio per descrivere meglio gli sforzi e i risultati della partnership con il WWF.

Infine, NAD ha contestato l'affermazione secondo cui American Beverage sta "collaborando con The Recycling Partnership e Closed Loop Partners per... modernizzare l'infrastruttura di riciclaggio nelle comunità di tutto il paese". Il NAD ha stabilito che gli "sforzi di American Beverage si stanno verificando in alcune comunità di molti stati, ma non in generale nelle comunità di tutto il paese, come afferma l'affermazione".

Inoltre, il NAD ha sostenuto che parte del lavoro, come l’aggiunta di carrelli per il riciclaggio e l’incremento degli sforzi educativi, non soddisfa la definizione di modernizzazione delle infrastrutture. NAD ha raccomandato di modificare le affermazioni per riflettere meglio gli sforzi di modernizzazione che si stanno verificando.

Tuttavia, il NAD ha ritenuto che altre affermazioni fossero supportate. Ad esempio, lo spot televisivo sottolineava che "le nostre bottiglie sono fatte per essere rifatte" e "stiamo progettando attentamente le nostre bottiglie affinché siano riciclabili al 100%, compresi i tappi". NAD ha affermato che le prove supportano tali affermazioni, compreso il fatto che le aziende produttrici di bevande utilizzano plastica vergine riciclabile al 100% nelle bottiglie e alcuni membri stanno passando dal PET colorato alle bottiglie in PET trasparente.